Après une thèse de doctorat en sciences de gestion sur le rôle des consommateurs "lead-user" dans l'innovation, puis des recherches sur le commerce équitable (comme forme innovante et alternative des échanges) ou l'ethnicité (consommation émergente dans les années 2000 et dont la fabrique marketing a été centrale), j'ai soutenu mon habilitation à diriger des recherches en 2010.

A partir de 2011, j'ai orienté mes travaux sur les organisations et innovations initiées par des collectifs d'individus non experts voulant exercer leur citoyenneté dans le marché.

Ces collectifs ne souhaitent pas être réduits à un rôle de consommateurs et aspirent à intervenir dans le marché pour porter des projets répondant à des problèmes sociaux et/ou écologiques. Les programmes de recherche que j'ai pu piloter avec mes collègues sont menés en partenariat avec des organisations investies dans le champ de l'économie sociale et solidaire. Ces réflexions enrichissent une approche critique du marketing en vue d'en questionner et renouveler les modèles et outils pour accompagner les transitions économiques, écologiques et sociales.

Enseignante-chercheure, mes enseignements (entre autres études qualitatives, méthodologie de la recherche, innovation sociale), et la responsabilité du Master Gestion des entreprises sociales et solidaires rejoignent mes préoccupations de recherche.  En cours, j' encourage la réflexivité des étudiants sur les outils de gestion (innovation ou marketing) à travers des lectures de travaux de recherche et des démarches d'enquête qu'ils doivent réaliser.

Contribuer à la formation doctorale et à l'encadrement de doctorants sur ces thèmes constitue une des facettes importantes de mes activités. J'accompagne également des collègues dans leur habilitation à diriger des recherches.

Dans le cadre des missions en tant que vice-présidente déléguée sur la zone MENA, je coordonne une chaire créée en 2024 avec l'Un Habitat sur l'innovation sociale pour une ville durable dans la zone MENA.https://www.eivp-paris.fr/recherche/chaire-isci-mena

Enfin, je suis investie depuis le début de ma carrière dans plusieurs associations. Entre 2022 et 24, j'ai eu l'honneur d'être présidente de l'afm- association de recherche sur le marketing (marché et consommation)  (https://www.afm-marketing.org). Je contribue actuellement au conseil d'orientation d'Alter'Lab, think tank sur l'innovation sociale.